En un entorno global cada vez más competitivo, las agencias de promoción comercial y las cámaras de comercio de países emergentes deben contar con un enfoque estructurado que maximice su capacidad para atraer inversiones, abrir nuevos mercados y fortalecer la “marca país”. Este libro presenta una metodología probada, inspirada en la experiencia de más de diez años de María Camila Castellanos Espitia, donde lideró proyectos de conectividad aérea, turismo de cruceros, foros de inversión y ferias sectoriales de alto impacto. A través de seis fases clave —diagnóstico, diseño de la propuesta de valor, planificación táctica, alianzas estratégicas, comunicación integral y medición de resultados— los profesionales aprenderán a diseñar e implementar estrategias innovadoras y adaptadas a las realidades de sus mercados, garantizando un incremento sostenible en los negocios internacionales.
